ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

Маркетинговые исследования

• Более 400 успешных исследовательских проектов за последние 8 лет
• Входим в ТОП 6 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01

Учебный центр по маркетингу

• Обучаем навыкам, которые востребованы ведущими работодателями
• Стажировка в ММГ
• Полный цикл обучения – от специалиста до руководителя

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Маркетинговые исследования  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
ЗАКАЗАТЬ ЭКСПЕРТИЗУ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ АКЦИИ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ ПЛАНА ПРОДАЖ КОМПАНИИ

ЗАКАЗАТЬ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ ИЛИ ПРОДУКТА

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ ПРОГРАММЫ ЛОЯЛЬНОСТИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

New! БЕСПЛАТНЫЙ ТЕСТ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

Фабрика Маркетинга

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Маркетинговая Консультация

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов ОБУЧАЮЩАЯ ПРОГРАММА ММГ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК РАЗРАБОТАТЬ УТП"

Руководство "КАК СОЗДАТЬ HR-БРЕНД"

Руководство "КАК ЗАСТАВИТЬ ПЕРСОНАЛ РАБОТАТЬ"

Руководство "КАК РАЗРАБОТАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ СИСТЕМУ МОТИВАЦИИ ПЕРСОНАЛА"

Руководство "МАРКЕТИНГ "ИЗ УСТ В УСТА": КАК НАПРАВИТЬ СЛУХИ В ПРАВИЛЬНОЕ РУСЛО"

Руководство "КТО ТАКОЙ КОПИРАЙТИНГ?"

Руководство "КУПИ СЛОНА или Как создавать продающие заголовки"

Обучающий курс ММГ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СОВЕТЫ КОНСУЛЬТАНТОВ ММГ

Международные маркетинговые исследования
Советы по маркетингу
Советы по продажам

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ И ПРОДАЖАМ

Международные маркетинговые исследования
Статьи по маркетингу
Статьи по продажам

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Тренды контекстной рекламы на 2017 год: мнения западных экспертов
Разместил: Ирина Гребень
Добавлено: 27/12/2016
Тип: Обзор
Просмотрено: 1340 раз(а)
Average visitor rating of 8.4/10Average visitor rating of 8.4/10Average visitor rating of 8.4/10Average visitor rating of 8.4/10Average visitor rating of 8.4/10Average visitor rating of 8.4/10Average visitor rating of 8.4/10Average visitor rating of 8.4/10Average visitor rating of 8.4/10Average visitor rating of 8.4/10

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Тренды контекстной рекламы на 2017 год: мнения западных экспертов

Итак, о каких трендах нужно знать в 2017 году, чтобы получить больше трафика, лидов, конверсий, максимальный ROI и опередить конкурентов?

Для ответа на этот вопрос издание Search Engine Journal опросило больше 20 экспертов из ведущих компаний в области маркетинга. Мы отобрали ответы 12 из них.

Патрик Хатчинсон, менеджер по продуктовому маркетингу, Marin Software

В 2017 году Google и Facebook останутся лидерами на рынке интернет-маркетинга. По нашим оценкам, на эти компании будет приходиться $0,73 от каждого дополнительного доллара, потраченного на онлайн-рекламу в предстоящем году.

В ближайшие три года они будут конкурировать за $33 млрд, которые рекламодатели будут вкладывать в их платформы. Цель – получить львиную долю от этих бюджетов.

Каждая из этих компаний продолжит перенимать сильные стороны своего конкурента – Google будет развивать визуальный шоппинг и таргетинг, а Facebook будет работать над запуском поисковой рекламы. В настоящее время в соцсети совершается около 2 млрд поисковых запросов в день.

В 2017 году успешными будут те маркетологи, которые сочетают кампании в Google и Facebook. По нашим наблюдениям, эта стратегия позволяет увеличить доходы от рекламы до 70%.

Ларри Ким, основатель, WordStream

Главные тренды в 2017 году станут продолжением тенденций текущего года. Расходы рекламодателей на Facebook будут по-прежнему расти, благодаря сильному функционалу таргетинга.

Подобные функции также будут доступны в объявлениях поисковой рекламы в Google (RLSA/Customer Match, демографический таргетинг для объявлений в поиске).

Используйте их вместе. Facebook – для повышения узнаваемости, RLSA и ремаркетинг – для конвертации этих пользователей в лиды и продажи.

Джон Ли, старший менеджер по работе с клиентами, Bing Ads

Следующий год во многом будет напоминать текущий. В 2017 году большое внимание будет уделяться голосовому поиску. Mobile больше не будет «стремительно расти», он просто останется ведущим фактором в маркетинг-миксе.

Что изменится?

Как мы оцениваем и помечаем устройства. В следующем году кто-то выяснит, как лучше всего монетизировать Интернет вещей.

Amazon Echo и Google Home – лучшие устройства в этом сегменте, но как на счёт всех других «умных» устройств в наших домах (телевизоров, холодильников и т.п.)? Ни одно из них не является компьютером, планшетом или смартфоном. Может, в скором времени у нас появится ещё одна категория устройств для назначения ставок?

Что касается таргетинга, сведение всех данных в облаке означает, что таргетинг сейчас – это нечто большее, чем ключевые слова, местоположение и аудитория. Это сумма всех этих частей.

На что это похоже? Это форм-фактор таргетинга, о котором мы пока не знаем. Он не существует. Однако он может появиться в 2017 году.

Мелисса Макки, руководитель поискового направления, gyro

2017 будет годом стремительного роста рекламы в Facebook за счёт Twitter и LinkedIn. Facebook продолжает развиваться, предлагая новые способы достижения целевой аудитории. В наступающем году будут запущены новые форматы, которые усилят существующие (видеообъявления, объявления в формате карусели и графические). Я не удивлюсь, если появятся рекламные трансляции Facebook Live.

Кроме этого, Facebook добавит ещё больше опций таргетинга, что позволит сместить LinkedIn с позиции ведущего канала для B2B-рекламодателей. Единственной надеждой на спасение для LinkedIn в 2017 году станет Microsoft.

Голосовой поиск будет демонстрировать взрывной рост в 2017 году. Такие устройства, как Google Home и Amazon Alexa, а также виртуальные ассистенты, вроде Siri и Cortana, сделают его частью повседневной жизни пользователей.

Маркетологам остаётся надеяться, что поисковые системы найдут способ определить способ ввода запроса, чтобы можно было оптимизировать рекламу не только для пользователя, но и под тип поиска (аудиальный или визуальный).

Элизабет Марстен, старший директор, CommerceHub

Что касается e-commerce, здесь есть потребность в фидах. Если вы думаете, что раньше вы отправляли много данных, будьте готовы отправлять ещё больше.

Будь-то показ динамических товарных объявлений, выход на дополнительные площадки или предоставление информации о товаре в органических результатах поиска посредством товарных карточек, систему нужно обеспечить необходимыми данными.

Кроме этого, мы ожидаем увеличение активности в области ремаркетинга, а также появление новых функций, связанных с товарами, в SERP. К примеру, в расширенных сниппетах могут появится рейтинги и спецификации, которые помогут пользователю принять решение о покупке прямо в результатах поиска. Особенно, если речь идёт о мобильных устройствах.

Для работы всех этих функций нужны данные о товарах, которые предоставляются посредством фидов.

Саманта Нобл, директор по стратегии, Koozai

В последние пару лет мы наблюдали значительный рост рекламных платформ, таких как Google, Facebook и Twitter, что сделало таргетинг на аудиторию доступным в этих системах. В последние 12 месяцев на сцену вышла реклама в Instagram, которая предлагает те же возможности таргетинга, что и Facebook.

Я бы хотела, чтобы в 2017 году больше рекламодателей задумалось о пути к покупке своих клиентов. В настоящее время они рассматривают рекламные кампании изолированно от способов продвижения покупателей по пути к конверсии.

Функции ремаркетинга сейчас доступны во всех рекламных платформах. Поэтому хотелось бы увидеть, что рекламодатели действительно используют этот инструмент и объединяют разные рекламные стратегии для получения большего дохода.

Марк Пуарье, основатель и глава, Acquisio

В 2017 году больше маркетологов будет использовать собственные поисковые данные для создания аудиторий ремаркетинга на Facebook или RTB.

Когда пользователь кликает по объявлению поисковой рекламы, рекламодатель может получить целый ряд различных данных. В их числе – ключевое слово или поисковый запрос, объявление, по которому кликнули, группа объявлений и кампания, максимальная CPC для этого объявления, геолокационные данные, язык и другие.

Располагая этими данными, можно создавать интересные маркетинговые стратегии. В последние пару лет эти возможности изучали многие маркетологи. В 2017 году данный тренд возрастёт.

Дайан Сидден, региональный менеджер, Cisco

В 2017 году в центре внимания маркетолога должны быть расширенные форматы объявлений. Многие компании уже получают выгоды от их использования – и правильно делают.

Исследования показали, что кликабельность развёрнутых объявлений может быть до 20% выше, чем у стандартных. Кроме того, теперь рекламодатели не привязаны к типу устройства. Достаточно создать одно объявление, которое будет подстраиваться под все платформы.

По мере перехода рекламодателей к развёрнутым текстовым объявлениям в AdWords, критически важной будет проверка и оптимизация контента. Необходимым условием для достижения успеха будет использование CTA-элементов, работающих в режиме реального времени, и релевантных быстроссылок.

Брюс Свонн, старший менеджер по продуктовому маркетингу, Adobe

Самым крупным трендом в ремаркетинге станет постоянно возрастающая планка, диктуемая UX. Чтобы ремаркетинг был успешным, маркетологам нужно будет предоставлять пользователям продуманное, релевантное и своевременное послание по всем каналам.

Если эти условия будут соблюдены, маркетологи смогут повторно вовлечь клиентов во взаимодействие на разных этапах пути к покупке и получить конверсии и лояльность. При этом нерелевантное и несвоевременное сообщение ухудшает UX и может привести к отказу от дальнейшего взаимодействия с компанией.

Фредерик Валлейс, бывший сотрудник Google AdWords, основатель Optmyzr

Для продвинутых рекламодателей таргетинг на аудиторию станет таким же важным, как и таргетинг по ключевым словам. Конечно, ключевые слова продолжат играть критическую роль в том, какие места объявления занимают на странице поисковой выдачи. Однако рекламодатели, которым надоела постоянно растущая CPC, будут приветствовать любой вариант, позволяющий им более эффективно тратить свои деньги. И этим вариантом будет таргетинг на аудиторию.

Это значит, что больше рекламодателей AdWords начнёт использовать RLSA для исключения нерелевантных аудиторий и назначения более высоких ставок на те аудитории, которые состоят из наиболее подходящих лидов.

Это также означает, что больше рекламодателей будут проводить кампании и в поиске, и в социальных медиа. Более низкая стоимость клика наряду с продвинутыми опциями демографического и поведенческого таргетинга в социальных сетях будут использоваться для привлечения пользователей на сайт рекламодателей. Собрав cookies посетителей сайта, рекламодатель сможет добавить их в список подходящей аудитории. Затем можно будет нацеливать рекламу на этих пользователей в поиске, повышая на них ставки и показывая им более релевантное сообщение

Наконец, в 2017 году работа PPC-специалиста станет ещё более сложной из-за необходимости управлять продвижением по нескольким каналам, разными сегментами таргетинга и вариантами объявлений. Это приведёт к росту популярности инструментов автоматизации, таких как модификаторы объявлений, скрипты AdWords и автоматические стратегии назначения ставок.

Пурна Вирджи, старший менеджер, Bing Ads

В 2017 году в контекстной рекламе будет три главных тренда, за которыми стоит следить:

Визуальный контент и визуальные объявления

Инвестиции в визуализацию продолжат расти. Рекламодатели будут наблюдать растущую популярность таких форматов, как товарные объявления (PLA) и видео в Facebook.

Их привлекательность вызвана одной простой причиной: они работают. Исследование PixelRoad Designs показало, что потребители на 80% больше склонны вовлекаться во взаимодействие с тем контентом, который содержит релевантные изображения.

Прогнозная аналитика и искусственный интеллект

Благодаря машинному обучению, которое позволяет использовать Big Data в прогнозной аналитике, появится возможность улучшить таргетинг.

Голосовой поиск

Я думаю, что в 2017 году мы будем наблюдать первые попытки монетизации голосового поиска. Я пока не могу сказать, какая компания будет первооткрывателем на этом рынке. Однако для рекламодателей будет важно как можно раньше принять участие в тестировании этих решений. По моему мнению, голосовые объявления в первую очередь станут доступны для торговых кампаний и местной поисковой рекламы.

Кирк Уильямс, основатель, ZATO

Я считаю, что в 2017 году значительные изменения будут в двух областях: таргетинге на аудиторию и автоматизации.

Таргетинг на аудиторию

В 2017 году специалистам нужно будет разобраться, как встроить аудитории в свою маркетинговую стратегию, а не полагаться только на ключевые слова.

Автоматизация

В наступающем году ИИ и персональные ассистенты будут выполнять всё больше наших задач – нравится нам это или нет. Тем не менее, умный маркетолог будет использовать автоматизацию в свою пользу. В частности, в управлении данными, что позволит ему повысить свою квалификацию в области аналитики и стать ценным членом команды.

Источник: sostav.ua



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Когда клиенты устали от ваших рассылок


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

Маркетинговая консультация

Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании





Последние новости

15-02-2017: Facebook предоставил новые варианты для покупки видеорекламы.

15-02-2017: Топ-50 инновационных компаний, по версии Fast Company.

15-02-2017: ИнАУ: рынок медийной интернет-рекламы в 2016 вырос на 38%.

02-02-2017: Исследование выявило «тревожную неэффективность» контента брендов.

02-02-2017: Еще одна «Платформа»: в сердце Киева откроется новое офисное пространство.

02-02-2017: Снято на iPhone 7: для outdoor кампании сделали снимки во время одной ночи.

30-01-2017: «Сильпо» открывает китайскую пельменную.

30-01-2017: В украинском офисе Uber сменилось руководство.

30-01-2017: Назван новый CEO Publicis Groupe.

26-01-2017: В Украине стал доступен сервис прямых трансляций в Instagram.


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

ПростоSales: как увеличить продажи

ReklaMaster.com - первый портал о маркетинге и рекламе

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

B2B-маркетинг в Украине

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців





Партнеры сайта



 

Карта сайта

Рейтинг@Mail.ru


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"